NOTA DO EDITOR, 11
PREFÁCIO À 6ª EDIÇÃO, 13
APRESENTAÇÃO, 15

1. VITRINISTA, UM CONSTRUTOR, 17
Um espaço: a vitrina. E um construtor: o vitrinista, 17

2. PANDORA… PROMESSA… VITRINA…, 27
Granado, 31

3. TEIAS TECIDAS, 35
Desfiando conceitos, 35
Cabinet de curiosités: forma de mostrar, 40
Homem-vitrina, dualidade entre vender e expor, 44
Janela: criação de um espaço, 52
Flanando olhares, 57
Olhos que olham, 66

4. PICASSO EM VITRINA: ESPAÇO DE MANIPULAÇÃO, 73

5. SUPORTES DA ENCENAÇÃO, 91
Manequim, 91
Luz, 97
Materiais, 105

6. VITRINAS DE FEIRA, 111
Encenações de simulacros e exposições universais, 111

7. ARM-AÇÃO, 115
Homem em ação, 116
Café com cor, 126
Sonhos de um sedutor, 133
Banho de bolhas, 139
Quanta perna, meu Deus!, 145
Tramas em carmim, 150
Fios de laranja, 155
Passatempo em aço, 160
Sabor de mar, 166

8. DESTILANDO ESSÊNCIAS, 171

9. LABIRINTO DE IDEIAS, 179
Focando tipologias, 179
Tipologia “merchandising”, 181
Tipologia “sequencial”, 183
Tipologia “barroca”, 184
Tipologia “matérica”, 185
Tipologia “geométrica”, 187
Tipologia “tipográfica”, 188
Tipologia “artística”, 189
Tipologia “flora e fauna”, 190
Tipologia “grandes temas”, 192
Tipologia “luz/neon”, 194
Tipologia “evento/tecnológica”, 196
Flanando pela rua destrambelhada, 203
Check-list de verificação e constelação, 205
Lista de dimensões subjetivas de conforto no ponto de venda, 208

10. VITRINA… NÉON… PANDORA, 211

11. ETIQUETANDO, 213
Traduzindo teias, 213
Armazenando livros, 215
Filmografia, 218
Revistas, 219

AGRADECIMENTOS, 220