Nota do editor – 7
Prefácio, de Sônia Hess – 9
Apresentação – 14

Alice e um roteiro para a atitude empreendedora – 15
Sonho: do reino da fantasia ao mundo real – 16
A diferença entre sucesso e fracasso – 17
Com a ajuda de Alice – 18
Além da sorte e da magia – 20
Coragem para seguir o Coelho Branco – 21
Uma viagem fantástica – 24

PRIMEIRA PARTE
Contexto social – 29
Alice e o País das Maravilhas: atitude empreendedora – 31
A cor das lentes de seus óculos é uma escolha – 35
Quem vê o Coelho Branco? – 37
Querer e fazer – 40
Beba-me, coma-me: como alinhar minha atitude – 41
A atitude empreendedora: hoje é dia, sim! – 43
Quem é você? Um cacho de papéis sociais – 44
Papel profissional e empreendedor – 47
Empreendedor é um papel ? – 48
Cultura empreendedora – 51
Brasil distante do País das Maravilhas – 52
O empreendedorismo – 57
Tipos de empreendedores – 58
Classificação dos empreendedores clássicos – 67
O bilhete para a viagem empreendedora com Alice – 71

SEGUNDA PARTE.
Dimensão técnica – 81
Alice e a Lagarta Azul: Quem é você? – 83
Identidade pessoal – 85
A hora de se ver através do espelho – 87
Autoconhecimento – 88
Autoimagem – 90
Autoestima – 92
Autoconfiança – 94
Conselhos de uma lagarta: faça seu marketing pessoal – 97
Você como uma empresa – 98
Você como sua própria marca – 99
Tudo esquisito: mudanças pessoais – 101
Tipos de mudanças – 104
Lago de lágrimas: resiliência – 105
Quem sabe faz e ganha prêmio: talento – 111
Valores e crenças – 117
Quem roubou as tortas? Dilemas e tomada de decisão – 121
Pimenta, camomila ou bombons: emoções – 125
O corpo fala: as expressões faciais – 129
Inteligência emocional – 130
Consciência emocional – 130
A culpa é de quem? Lócus de controle -133
Chave de ouro que abre portas: competência profissional – 139
Competência empreendedora – 141

TERCEIRA PARTE.
Dimensão estratégica – 157
Alice e o Chapeleiro Maluco: aqui somos todos loucos – 159
Seis coisas “impossíveis” – 161
Sonho – 161
Paixão – 164
Visão – 170
Intuição – 175
Criatividade – 177
Legado – 194

QUARTA PARTE.
Dimensão pragmática – 197
Alice e o Gato de Cheshire: Aonde você quer chegar? – 199
De que tamanho você quer ser? – 200
A necessidade vital de empreender – 203
A oportunidade e a toca do coelho – 207
Quando uma ideia é uma oportunidade – 209
O produto e o cliente – 213
Metas: Aonde você quer chegar? – 217
Objetivos bem-formulados – 219
Planejar é preciso, mas pode ser torto – 223
Mapa mental e canvas – 226
Alice é amiga do Gato que pertence à Duquesa e… Rede de relações – 235
Conexão entre nós – 236
Rede sociométrica: os nós entre nós – 240
As redes profissionais – 244
Cortem-lhe a cabeça! Convencer ou persuadir para influenciar – 249
Quem foi que sonhou? A decisão de ser empreendedor – 255
Os três papéis: uma assembleia de “eus” – 257
Que jogo é este? Ética e empreendedorismo – 261
Coelho Branco com Chapeleiro Maluco: os dois lados do tempo – 265
Dias felizes de verão: para concluir – 271

Bibliografia – 277